教授带你“逛“专业
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专业名称:广告学

专业导游:传媒与国际学问学院  何春晖副教授

 

选择新蒲京棋牌广告学专业N个理由

如果你是一个创意无限,思维活跃,充满梦想的人,如果你是一个思维缜密,激情四射,特别具有实行力的人,请到这里来吧!这里有一群智者,他们会带你敲开创意的大门,遨游形象的天堂,解读品牌的密码。这里需要你不仅关注国家、城市、政府的形象和品牌,还要关注企业、产品乃至个体的形象与品牌,并能提供360度的形象传播管理的方案。组织的360度传播战略管理需要广告学(策略传播方向)人才全方位介入并提供精准的专业策划服务。广告学(策略传播方向)专业人才,既不是一般的美术设计人员,也不是普通的推销人员,更不是“公关先生”和“公关小姐”。他们是全面系统了解中外策略传播、创意传播、广告传播、品牌传播、公共关系、新媒体、大数据等的最新发展趋势和系统常识,不仅具有顶层设计思维,还具备策划、创意、设计、制作、发布等基本技能,同时又是一群特具人文情怀和社会责任感的专业人才。当然,这里还为你提供了赴海外本专业的更高学府学习深造提供了广阔的平台。

 

Q1:广告学(策略传播方向)专业的学习(研究)对象是什么?

21世纪是互联网经济和形象经济大行其道的时代,大至国家、政府、城市,小至企业、学校等各种社会组织机构,均迫切需要有效的策略传播管理提升形象。 “策略传播”,“strategy communication”。指的是有策略的进行各种传播活动。广告学(策略传播)专业方向主要学习和研究策略传播的基本理论和实践。包括广告传播、公关传播、品牌传播等范畴。以“策略传播”为核心,上接“战略传播”、“品牌传播”,下延整合营销传播、广告传播、公关传播等传播体系。这是一门既能建构学生顶层的战略思维,又能培养学生全方位实践能力的,交叉性、复合性、应用性都特别强的学科。

 

Q2:广告学(策略传播方向)专业的核心、特色课程有哪些?

核心课程有:现代广告学、广告策划与创意、电脑设计、广告文案写作、媒介经营管理、广告符号学、消费行为学、新媒体广告、广告设计、广告摄影、市场营销学、公共关系学、公关策略与案例研究、传播学概论、品牌战略、策略传播的理论、品牌传播研究等。广告学专业的特色课程也很多,包括实践型课程广告摄影、美术设计、形象传播与设计、影视摄像与后期制作、声音与新媒体传播等。

 

Q3:广告学(策略传播方向)专业的学生需要具备什么特质?

广告学(策略传播方向)专业学生应当培养具有深度思考力、深度理解力、有慈悲心的人才。首先,要有一颗充满创意和激情的心。需要有开阔的思维、丰富的想象力和创造力。其次,要有较强的分析策划能力,因为该专业并不仅仅是天马行空的设计,还要理性的分析、深度的思考和专业的策划。再次,要有悲天悯人的情怀和人文的观照。通过通识课程、专业课程、个性课程等三个层次的课程学习,外加第二课堂学习,学生不仅具有优良的学问素养、宽广的学问与科学常识,还要具备厚实的传播学基础,专业的策略传播理论与实务的复合型人才。最后广告学(策略传播方向)专业的毕业生将会具有“三心三力”的特质,即敬畏之心、恻隐之心、感恩之心,创意力、学问力、传播力。

 

Q4: 广告学(策略传播方向)专业有哪些国际化交流项目?

学院内面向广告学专业设立的国际化项目目前主要有香港浸会大学暑期交流、新加坡南洋理工大学暑期交流、香港城市大学秋冬学期交换项目、美国宾夕法尼亚大学暑期交流、英国牛津大学暑期交流。

 

Q5:广告学(策略传播方向)专业的深造与就业前景怎样?

本专业毕业生既可以出国或国内进一步学术深造,也可以选择在政府企业等就业。不仅传统的广告企业、公关企业、咨询企业等需要将单一的广告、公关、策划人才转型升级,需要有全方位策略传播的学科常识与能力的专门人才。一大批新型的如互联网机构、新媒体机构,也需要大量的策略传播人才,才能解决品牌化、电商化进程中的人才需求问题。至于企业的品牌传播部,市场营销部门等,更需要既有战略思维又有动手实践能力的策略传播人才的加盟,全面提升企业的品牌价值。同时,政府机关和各级社会组织,也迫切需要策略传播人才,加强组织形象的全方位的传播管理,提供更专业化和职业化的解决方案。


 


 

广告学最吸引我的——


广告是商品经济的产物,随着市场竞争的日益激烈,通过现代化的传播媒介,科学化的广告制作模式,成为企业营销的重要手段。 广告学是研究广告的理论、策略、制作与经营管理的学科,探索广告活动的规律,揭示有效的传播形式。广告学的专业的学习,应兼具学问力、创意力、传播力、整合力,既掌握科学的研究方法,有具有艺术性及人文关怀。我本人关注于传播效果研究。广告学的研究,需要更多的从消费者需求出发,探求消费者认知与行为改变的规律。随着新的传播手段的出现,学生需要努力构建完善品牌经济、互联网营销的常识图谱,学习提供有效专业解决方案的方法,为国家的新媒体产业及品牌强国战略贡献力量。

——教师 陈宏亮

 

广告学是一个能让创造性和学术常识共存的学科。在设计实验和广告时,我不仅可以充分发挥自己的创造力,同时还可以运用严谨的科学方式,以此共同地创造出有效并且新兴的成果。另外,在学习广告学过程中,创造力可以有效提升常识的获取,帮助提高学习学术常识的能力。

对于任何对心理学和商科感兴趣的人来说,广告学完美的结合了这两个学科,因为广告学借鉴并且应用了许多心理学和商业管理学的常识。

毫无疑问,广告是个具有挑战性的行业,它对创意的要求很高,与此同时还需要去充分的了解消费者的种种行为。但是,广告学中的这些挑战是积极有趣的,因为它可以使人们不断的提升自己,学习新的常识,创造新的宣传和发展新的实验方式。

——2018级硕士生 陈清然

 

广告学是一个以创意想法为生的专业,涉及艺术也涉及科学

广告是伟大的创意和完美的实行

需要扎实的素养和功底,也需要激情与热血

那一瞬间的迸发,是品牌态度与力量的表达

广告学会让你“头秃”,但也会让你永远年轻,永远热泪盈眶

——2017级硕士生 迪姝雅

 

广告学最吸引我的是——它的变与不变。广告似乎是一个没有定论的学科,它需要很多技能,需要很多创意,也需要很多经验。它随着传统行业兴起,随着新兴技术变革,面对变化的时代和群体,不断更迭。因此,这门专业的课程设置必须尽可能地覆盖多个学科,涉及将来可能应用的多方面常识,而最重要的,便是由此培养出快速学习能力和适应能力。这对于将要从事商业或创业的个人来说,是非常受用的。同时,作为将来传播媒介的发声者,重要的也是个人操守与原则,这是广告伦理,亦是社会责任,秉持一份关怀大众的初心,做一个有温度的广告人。

——2016级本科生 夏乐怡


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